直到互聯網時代的到來，各種奇怪的文宣手段層出不窮，誰也無法否認上述等式。
許多人會想知道，為什麼我絞盡腦汁想出來的文案和廣告仍然沒有引起轟動。
酒不怕巷子深，但在這個時代，酒再香，也沒有巷子深。無論產品有多好，都會在瞬間被埋沒。
一個文案撰稿人怎麼能直抒胸臆？
實際上，遵循文案寫作的三個原則是可以的。
第一個原則是產品相關性。
當我們思考文案時，我們可能會認為創意可以激發福斯對點擊的興趣，所以我們會盡力尋找創意點。事實上，文案最重要的不是創意，而是產品相關性。
當然，我不是要否認創造力的用處。只是如果觀眾想知道什麼，他們只想知道。如果你點擊發現有什麼不對勁的地方，就沒必要多說憤怒。
第二個原則是講清楚。
寫一首詩，要注意文字和廣告的表達，但不應注重優美的韻腳，而應注意簡潔直白的文字。
我們應該知道，在這個時代，一切都要快。人們生活在這樣一個有節奏的都市裏，很少有人能慢慢地生活。
廣告也是如此。它要求我們在短短幾秒鐘甚至幾秒鐘內把一個品牌的故事講清楚。除非你的廣告很精彩，否則觀眾不會給你這種耐心。當然，旅遊業和公益事業除外。
其實，受眾多是文案，效果不錯，直截了當的風格依然占多數。
第三，從公眾的角度。
廣告在人群中的地位並不高。不管你做得多漂亮，它看起來有多像藝術品。如果你不知道你在說什麼，那麼這個廣告就是失敗的。它需要深入人群，踏上人群的痛點。它應該與目標群體的利益密切相關，給受眾一個明確的購買理由。
值得一提的是，中小企業的生存是最重要的。他們可以從廣受歡迎的廣告開始。沒有名氣，不管文案多漂亮，不管品牌價值有多高，談都沒用。
以上是筆者的一些觀點，如有謬誤，歡迎大家共同探討，共同進步。
沒有留言:
張貼留言